Podobnie jak SEO (Search Engine Optimization), termin SEM pochodzi z języka angielskiego. Jest to skrót od marketingu w wyszukiwarkach. SEO i SEM są częścią marketingu internetowego. Ich cel jest zasadniczo taki sam, a mianowicie zwiększenie widoczności stron internetowych. Jednak aby osiągnąć ten cel, oba te środki do pozycjonowania używają zupełnie innych narzędzi. Dlatego warto podkreślić, że nie do końca jest prawdą, że SEO jest częścią SEM. Dlaczego?
Podobnie jak SEO (Search Engine Optimization), termin SEM pochodzi z języka angielskiego. Jest to skrót od marketingu w wyszukiwarkach. SEO i SEM są częścią marketingu internetowego. Ich cel jest zasadniczo taki sam, a mianowicie zwiększenie widoczności stron internetowych. Jednak aby osiągnąć ten cel, oba te środki do pozycjonowania używają zupełnie innych narzędzi. Dlatego warto podkreślić, że nie do końca jest prawdą, że SEO jest częścią SEM. Dlaczego?
Cele SEO
Celem SEO jest optymalizacja stron pod kątem algorytmów wyszukiwarek w celu osiągnięcia najlepszych pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania. SEO koncentruje się na:
- zwiększeniu rozpoznawalności kodu źródłowego,
- poprawie jakości treści witryny (copywriting),
- zwiększeniu liczby linków zwrotnych do sieci (link building).
Zatem z tej definicji jasno wynika, że dla udanej optymalizacji SEO pod pozycjonowanie stron internetowych z Rzeszowa i innych miejsc, konieczne jest wprowadzenie szeregu modyfikacji bezpośrednio na stronie internetowej.
Cele SEM
Z kolei SEM ma również na celu zwiększenie widoczności strony internetowej, ale osiąga się to poprzez płatne systemy reklamowe. W porównaniu z optymalizacją SEO koszty wejściowe niezbędne do korzystania z tych systemów są niższe, ale z drugiej strony utrzymanie kampanii wymaga ciągłego dostarczania środków.
Przykładami płatnych reklam internetowych wykorzystywanych w SEM są systemy PPC (Google Adwords), płatne wykazy w katalogach stron internetowych, banery reklamowe, umieszczanie na preferowanych pozycjach itp. Problem z SEM polega zatem na tym, że jest on stale zależny od ilości zasobów zainwestowanych w te systemy. Nie jest to czysty sposób na pozycjonowanie stron internetowych w Rzeszowie lub w innych miastach.
Koszty SEO i SEM
Koszty SEO można określić jako koszty jednorazowe (późniejsze koszty utrzymania są prawie nieistotne, chyba że algorytm wyszukiwarki lub poziom optymalizacji konkurencji znacząco się zmieni). Jednak efekty, które przynosi SEO, są długotrwałe i pomagają uczynić stronę internetową bardziej widoczną w wyszukiwarkach na dłuższą metę.
W przeciwieństwie do SEO, SEM to koszt stały, który trzeba wciąż inwestować, by reklamy się wyświetlały i w ten sposób budowały dostęp do strony internetowej, a więc w konsekwencji wpływały na jej większą oglądalność. Zintegrowane działanie dwóch systemów sprawi, że pozycjonowanie i widzialność strony dla klientów stanie się dużo lepsza, a wyniki finansowe firmy się poprawią.