Psychologia kolorów od lat stanowi jedną z najciekawszych dziedzin związanych z marketingiem. Zgodnie z jej założeniami, każdy z kolorów w określony sposób oddziałuje na konsumenta – zachęcając go lub zniechęcając do podjęcia określonej decyzji zakupowej. W jednym z badań, ponad 60 % ankietowanych przyznało, że przy wyborze konkretnych produktów i usług kieruje się kolorystyką. Jak firmy mogą wykorzystać psychologię barw w swojej strategii marketingowej?
Psychologia w marketingu – kolory, które sprzedają
Psychologia kolorów od lat stanowi jedną z najciekawszych dziedzin związanych z marketingiem. Zgodnie z jej założeniami, każdy z kolorów w określony sposób oddziałuje na konsumenta – zachęcając go lub zniechęcając do podjęcia określonej decyzji zakupowej. W jednym z badań, ponad 60 % ankietowanych przyznało, że przy wyborze konkretnych produktów i usług kieruje się kolorystyką. Jak firmy mogą wykorzystać psychologię barw w swojej strategii marketingowej?
Wpływ kolorów na psychikę
Prowadzone od lat badania dowiodły, że ludzka psychika różnie reaguje na poszczególne kolory. Te, choć z otoczenia docierają do oczu, szczegółowej analizie poddawanej są w mózgu. Tam też są interpretowane – na podstawie zależności wynikających nie tylko z psychologii, ale też z kultury czy codziennych przyzwyczajeń. Dobrym tego przykładem są choćby ciepłe i ziemne kolory. Pierwsze z nich, takie jak czerwień, mają działanie pobudzające. Drugie, w tym niebieski, u większości osób wywołuje uczucie błogiego spokoju.
Wykorzystanie kolorów w sprzedaży
Ogromny potencjał tkwiący w psychologii kolorów, z powodzeniem wykorzystywać warto również w marketingu. Z pomocą starannie dobranych barw, firmy mogą projektować swoje produkty i usługi w sposób przemyślany i efektywny. Umiejętnie dobrana kolorystyka produktu i jego opakowania, może zacząco podnieść zainteresowanie nim na sklepowych półkach. Zagadnienia z zakresu psychologii koloru, można też stosować przy aranżacji witryn sklepowych, które są ważnym miejscem styku klienta z marką. Podobnie rzecz ma się zresztą z całą identyfikacją wizualną marki – kolorystyką jej logo oraz materiałów graficznych wykorzystywanych na stronie internetowej. Właściwe barwy są skutecznym narzędziem kierowania decyzjami konsumentów i ich zmiany w klientów.
Jak poszczególne kolory oddziałują na klientów?
W marketingu na szeroką skalę wykorzystuje się te kolory, które powodują u klientów określone, zawsze pozytywne skojarzenia, budząc zaufanie względem promowanego produkty czy firmy. Mając do dyspozycji całą paletę barw, warto przyjrzeć im się nieco bliżej.
Pomarańcz – symbolizuje witalność i kreatywność, idealny jako element ostrzegawczy, pobudza apetyt, często wykorzystywany przez marki z branży gastronomicznej.
Żółć – kolor radości i beztroski, napawa optymizmem, wykorzystywany przez firmy z z branży turystycznej oraz firmy oferującej produkty dla dzieci.
Czerwień – przyciąga uwagę, przyśpiesza podejmowanie decyzji, świetnie sprawdza się jako element akcji promocyjnych.
Zieleń – utożsamiana ze spokojem i naturą, symbolizuje bezpieczeństwo, często wykorzystywana jest w branży bankowości i medycznej.
Niebieski – daje poczucie bezpieczeństwa i stabilizacji, stosowany przez firmy, którym zależy na zdobyciu zaufania klientów.
Czerń – poważna, tajemnicza i elegancka zarazem, pozwala podkreślić prestiż firmy i wysoką jakość jej usług.
Dobór kolorów w strategii marketingowej firmy, należy zawsze poprzedzić dogłębną analizą jej grupy docelowej. Tylko dzięki temu, możliwe jest właściwe dopasowanie kolorystyki produktów, witryn sklepowych czy stron internetowych w sposób, który pozwoli skutecznie wpływać na decyzje konsumentów.
materiał przygotowany przy współpracy z www.nlogo.pl / identyfikacja wizualna