W dobie marketingu internetowego, pozycjonowanie staje się z dnia na dzień coraz ważniejszą sferą planowania i działań firm oraz instytucji. Automatycznie stanowi więc ono bardziej istotną część budżetu firmy, niż chociażby przed kilkoma laty. Dzieje się tak, ponieważ zwiększa się odsetek klientów, poszukujących określonych usług i produktów za pośrednictwem Internetu. Ich działania zmierzają zarówno do złożenia zamówienia na interesujące ich artykuły wprost sprzed ekranu komputera, jak i do zorientowania się w dostępnych ofertach, dokonania analizy, a potem udania się osobiście do sklepu stacjonarnego. Przykład sklepu internetowego, bądź witryny internetowej sklepu stacjonarnego jest doskonały, jeżeli interesuje nas pozycjonowanie szerokie.
Szczegółowe zapytania klientów
Osoby poszukujące dla bliskich prezentu na ważną okazję, np. na urodziny lub pod choinkę często dokonują szczegółowej analizy, co warto kupić, aby możliwie najbardziej usatysfakcjonować obdarowanego. Przed wpisaniem frazy w wyszukiwarce internetowej dowiedzą się więc oni, jakie parametry ma posiadać poszukiwany przez nich przedmiot, a niejednokrotnie będą nawet wiedzieć, w jakim ma on być kolorze. Warto, aby w takiej sytuacji właściciel sklepu internetowego zadbał wcześniej o pozycjonowanie long tail. Dzięki temu zabiegowi, wyszukiwarka skieruje zainteresowanego klienta wprost na stronę opisującą idealnie dobrany dla niego produkt. Co więcej pozostaje do zrobienia w takiej sytuacji?
Jakie właściwości posiada długi ogon?
Tego typu frazy generują bardziej efektywny ruch celowy, aniżeli zwykłe wizyty „turystyczne” na stronie www (które naturalnie, również są potrzebne). Pozycjonowanie długi ogon spowoduje mniej wejść na konkretną witrynę, ale wejdą osoby zainteresowane konkretnym przedmiotem, przedstawiającym interesujące ich właściwości. Frazy wysokokonkurencyjne dają natomiast duży ruch, ale nie zawsze przekłada się on na wymierny, szybko mierzalny efekt. Stosowanie obu metod spowoduje, że będą się one wzajemnie uzupełniały, a serwis będzie tętnił życiem.
Do kogo adresujemy usługi?
Pozycjonowanie szerokie ułatwia dotarcie do właściwej grupy docelowej. Użytkownicy wyszukiwarek, podając szczegółowe parametry danej usługi, czy towaru dają znać o swoim zainteresowaniu konkretnymi korzyściami. Nie poszukują jedynie ogólnikowych informacji. Kilka miesięcy stosowania długiego ogona może dać nieoczekiwane skutki, a statystyki odwiedzin zainteresowanej grupy pomnożą się. By osiągnąć jak najlepszy efekt całościowy, warto analizować wizyty, badać wpływ fraz, które mają najbardziej intensywnie promować serwis. Uchwycić proporcje między tymi frazami, a pozostałymi – dłuższymi.
Pozycjonowanie long tail – dla kogo?
Szczególnie zainteresowane tego typu pozycjonowaniem są wspomniane wcześniej sklepy internetowe, ale także portale informacyjne, branżowe, czy witryny poświęcone recenzjom, bądź opiniom. Dzieje się tak dlatego, że posiadają one wiele podstron tematycznych, a więc strona staje się widoczna dzięki wielu szczegółowym frazom. Nie należy oczywiście zapominać o zdrowej równowadze – najlepiej, gdy wspólnie występują: generowanie ruchu poprzez krótkie frazy oraz pozycjonowanie długi ogon.
Pierwsza metoda zwiększy ogólną popularność serwisu, druga skieruje konkretnych, zainteresowanych, a nieraz już ostatecznie zdecydowanych odwiedzających. Nie należy również zapominać o tym, że prócz pozycjonowania obiema metodami, warto zadbać o system opinii i komentarzy dla odwiedzających stronę, sprawić by była ona interaktywna, czy zoptymalizować niewidoczne dla zwykłego użytkownika fragmenty kodu źródłowego strony, by uczynić go łatwiej przyswajalnym dla mechanizmów wyszukiwarek.